El pasado 11 de octubre, la sociedad civil colombiana con apoyo de terre des hommes exigió debate sobre el proyecto de ley, radicado por FIAN Colombia el pasado 25 de julio en el Congreso Colombiano. El proyecto de ley busca regular efectivamente la publicidad de los productos comestibles ultraprocesados (PCU) y de alimentos que causan daño a la salud dirigidos a niñas, niños y adolescentes (NNA) colombianos. El proyecto parte de la base de que no es lo mismo un alimento que un comestible. Un alimento es un elemento que brinda la naturaleza que es rico en nutrientes esenciales para una vida saludable. Por su parte, un comestible ultraprocesado es un elemento fruto de un proceso industrial que tiene sustancias orgánicas como base, pero al que se han agregado otros productos químicos, y modificado otros que estaban en la composición natural. Generalmente son altos en calorías y tienen poco o nulo valor nutricional.
El proyecto cuenta con el apoyo del Representante a la Cámara Víctor Correa, del Partido Polo Democrático Alternativo, quien por ser médico entiende la magnitud de los daños a futuro que puede causar la mala nutrición de los NNA, teniendo en cuenta que se le está causando un perjuicio a las futuras generaciones del país. Para Correa, se trata de un serio problema de salud pública: “Hay una realidad epidemiológica en Colombia. Está aumentando de manera significativa la tasa de obesidad en niños, niñas y adolescentes. Buena parte de ese aumento está relacionado con los hábitos de vida y con los tipos de comestibles que se están consumiendo en los hogares. Estas decisiones de consumo son influenciadas por el marketing y la publicidad de la industria de los productos comestibles ultraprocesados, que se aprovechan de un montón de estrategias dirigidas a ese niño. El problema es que no lo tratan como un sujeto de derecho sino como un consumidor”, plantea el representante.
El proyecto plantea varios tipos de regulaciones a la publicidad dirigida a inducir o que tiene el efecto probable de inducir, por cualquier medio u soporte, el consumo de estos productos: uno es la prohibición expresa de la publicidad dirigida a NNA sobre PCU. Busca evitar el uso de muñecos animados, juguetes y demás elementos que distan del contenido real del producto. También se prohíbe la emisión de este tipo de comerciales en televisión en el horario entre 6 am y 11 pm. Hay sanciones tanto para las empresas que recurran a estas prácticas como para medios de comunicación que emitan dicha publicidad. De igual manera se busca prohibir investigaciones de mercadeo cuyo objetivo es conocer los hábitos de consumo de los NNA.
El diseño del proyecto también contó con el asesoramiento de FIAN Colombia, perteneciente a FIAN Internacional, organización con estatus consultivo ante el Sistema de las Naciones Unidas que defiende el derecho a la alimentación y nutrición adecuadas. Juan Carlos Morales, Director Ejecutivo de FIAN Colombia, va más allá cuando se trata de describir a la publicidad de PCU dirigida a NNA: “Yo hablo de publicidad dirigida contra NNA porque está suficientemente demostrado en la literatura científica, en los pronunciamientos de la Organización Mundial de la Salud, de la Organización Panamericana de la Salud y demás entidades, que el consumo de estos productos está directamente relacionado con la epidemia de la obesidad y por lo tanto con las enfermedades crónicas no transmisibles que impactan el futuro de nuestros países”.
para saber más:
Fian Colombia: Cartilla sobre la Exigibilidad del Derecho Humano a la Alimentación
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